Сколько стоит создать корпоративный курс: калькуляция
Коротко о статье
«Нам нужен курс по продукту для новых менеджеров. Сколько это будет стоить?» — этот вопрос L&D-команда слышит от бизнеса регулярно. Проблема в том, что «курс» может означать что угодно — от текстовой инструкции на 10 страниц до интерактивного модуля со сценариями, видео и симуляциями. Разница в стоимости — десятикратная.
По данным Association for Talent Development, средняя стоимость разработки одного часа e-learning контента в мире составляет 1 000–30 000 долларов. В России цены ниже, но структура затрат аналогична. В этой статье — детальная калькуляция для каждого формата и способы оптимизации бюджета.
Форматы курсов и их стоимость
Формат 1: Текстовый курс с тестами
Что включает: текстовые модули, иллюстрации, промежуточные тесты, финальный тест.
| Статья затрат | Своими силами | На аутсорсе |
|---|---|---|
| Методическая разработка | 8–16 часов | 15 000–30 000 ₽ |
| Написание текстов (10 модулей) | 16–32 часа | 20 000–50 000 ₽ |
| Иллюстрации и инфографика | 4–8 часов | 10 000–25 000 ₽ |
| Тесты (50 вопросов) | 4–8 часов | 5 000–15 000 ₽ |
| Верстка в LMS | 4–8 часов | 5 000–15 000 ₽ |
| Итого | 36–72 часа | 55 000–135 000 ₽ |
| Своими силами (при ставке 1 500 ₽/час) | 54 000–108 000 ₽ | — |
Сроки: 1–2 недели своими силами, 2–4 недели на аутсорсе.
Когда подходит: обучение процессам, регламентам, продуктовые знания, onboarding-программы.
Формат 2: Видеокурс (запись экрана + голос)
Что включает: скринкасты, презентации с голосом, простой монтаж, тесты.
| Статья затрат | Своими силами | На аутсорсе |
|---|---|---|
| Сценарий и раскадровка | 8–16 часов | 20 000–40 000 ₽ |
| Запись (10 видео по 5–10 мин) | 16–24 часа | 30 000–60 000 ₽ |
| Монтаж | 8–16 часов | 15 000–40 000 ₽ |
| Тесты и задания | 4–8 часов | 5 000–15 000 ₽ |
| Верстка в LMS | 4–8 часов | 5 000–15 000 ₽ |
| Итого | 40–72 часа | 75 000–170 000 ₽ |
| Своими силами | 60 000–108 000 ₽ | — |
Сроки: 2–4 недели.
Когда подходит: обучение софту, технические процессы, демонстрация инструментов.
Формат 3: Интерактивный курс (SCORM)
Что включает: сценарные ветвления, диалоговые тренажёры, анимация, геймификация, адаптивное тестирование.
| Статья затрат | Своими силами | На аутсорсе |
|---|---|---|
| Методическая разработка | 16–32 часа | 40 000–80 000 ₽ |
| Сценарий и геймдизайн | 16–24 часа | 30 000–60 000 ₽ |
| Разработка интерактивов | 40–80 часов | 60 000–150 000 ₽ |
| Дизайн и анимация | 24–40 часов | 40 000–80 000 ₽ |
| Тестирование и правки | 8–16 часов | 10 000–20 000 ₽ |
| Итого | 104–192 часа | 180 000–390 000 ₽ |
| Своими силами | 156 000–288 000 ₽ | — |
Сроки: 1–2 месяца.
Когда подходит: soft skills, продажи, клиентский сервис, compliance.
Формат 4: Студийный видеокурс
Что включает: профессиональная съёмка, ведущий/актёр, пост-продакшн, графика, субтитры.
| Статья затрат | Стоимость |
|---|---|
| Сценарий и подготовка | 50 000–100 000 ₽ |
| Аренда студии (1–2 дня) | 30 000–80 000 ₽ |
| Оператор и звукорежиссёр | 30 000–60 000 ₽ |
| Ведущий/актёр | 20 000–100 000 ₽ |
| Монтаж и пост-продакшн | 50 000–150 000 ₽ |
| Графика и анимация | 30 000–80 000 ₽ |
| Итого | 210 000–570 000 ₽ |
Сроки: 2–3 месяца.
Когда подходит: лидерские программы, корпоративная культура, массовое обучение (более 1 000 человек), имиджевый контент.
Сравнительная таблица форматов
| Параметр | Текстовый | Видео (экран) | Интерактивный | Студийный |
|---|---|---|---|---|
| Стоимость | 15 000–100 000 ₽ | 30 000–170 000 ₽ | 100 000–390 000 ₽ | 200 000–570 000 ₽ |
| Срок создания | 1–2 недели | 2–4 недели | 1–2 месяца | 2–3 месяца |
| Вовлечённость | Низкая–средняя | Средняя | Высокая | Высокая |
| Завершаемость | 40–60% | 55–70% | 70–85% | 65–80% |
| Масштабируемость | Высокая | Высокая | Средняя | Высокая |
| Обновление | Легко | Средне | Сложно | Сложно |
Запустите HR-платформу за 1 день
Оценка 360°, обучение, ИПР, геймификация и аналитика — всё в одном
Записаться на демоСкрытые затраты при создании курса
-
Время эксперта (SME). Самый дорогой ресурс — время специалиста, который предоставляет знания для курса. Обычно 10–20 часов на курс. При ставке эксперта 2 000–5 000 ₽/час: 20 000–100 000 ₽.
-
Итерации и правки. Первая версия курса никогда не бывает финальной. Закладывайте 2–3 раунда правок, что добавляет 20–30% к стоимости.
-
Обновление контента. Курс устаревает через 6–12 месяцев. Обновление — 10–30% от стоимости разработки ежегодно.
-
Перевод и локализация. Для компаний с филиалами в разных регионах/странах: 30 000–80 000 ₽ за язык.
-
Хостинг и техническая поддержка. Если курс в формате SCORM — бесплатно (размещается в LMS). Если на отдельной платформе — 5 000–20 000 ₽/мес.
Как оптимизировать стоимость создания курсов
1. Используйте конструктор курсов (экономия 50–70%)
Современные конструкторы курсов позволяют создавать обучающие материалы без программиста и дизайнера. Шаблоны, drag-and-drop, встроенные тесты — курс создаётся за часы, а не за недели.
2. Переиспользуйте существующий контент
У компании уже есть: презентации, регламенты, записи вебинаров, FAQ, базы знаний. Конвертация существующего контента в курс стоит в 2–3 раза дешевле, чем создание с нуля.
3. Микрообучение вместо длинных курсов
Короткие модули по 5–7 минут дешевле в производстве, проще в обновлении и показывают завершаемость на 20–30% выше. Подробнее о микрообучении и 5-минутных уроках.
4. Внутренние эксперты как авторы
Обучите 3–5 внутренних экспертов работе с конструктором курсов. Один обученный эксперт создаёт 2–3 курса в квартал, и стоимость каждого курса падает до 15 000–30 000 ₽ (только время эксперта).
5. Комбинируйте форматы
Не нужно делать весь курс в одном формате. Основная теория — текст (дёшево), демонстрации — скринкаст (средне), ключевые soft-skills модули — интерактивные (дороже, но эффективнее). Общая стоимость снижается на 30–40%.
Стоимость курса на одного сотрудника
Чем больше сотрудников проходят курс, тем ниже стоимость на человека:
| Количество учеников | Текстовый (50 000 ₽) | Видео (100 000 ₽) | Интерактивный (250 000 ₽) |
|---|---|---|---|
| 10 | 5 000 ₽ | 10 000 ₽ | 25 000 ₽ |
| 50 | 1 000 ₽ | 2 000 ₽ | 5 000 ₽ |
| 100 | 500 ₽ | 1 000 ₽ | 2 500 ₽ |
| 500 | 100 ₽ | 200 ₽ | 500 ₽ |
| 1 000 | 50 ₽ | 100 ₽ | 250 ₽ |
При более 100 учениках стоимость на человека становится несопоставимо дешевле очного тренинга (3 000–15 000 ₽ на человека).
Как выбрать формат курса
Алгоритм выбора:
- Аудитория менее 30 человек → рассмотрите очный тренинг (может быть дешевле)
- Аудитория 30–100 человек, простая тема → текстовый курс с тестами
- Аудитория 30–100 человек, требуется демонстрация → видеокурс
- Аудитория более 100 человек, soft skills → интерактивный курс
- Аудитория более 500 человек, имиджевая тема → студийный видеокурс
Сколько времени нужно для создания курса своими силами?
Для текстового курса — 1–2 недели (при наличии экспертизы). Для видеокурса — 2–4 недели. Для интерактивного — 1–2 месяца. Основной ограничитель — время эксперта, который знает предметную область. Подробнее в руководстве по созданию курса с нуля.
Заказать курс у агентства или делать самим?
Если курс нужен разово и тема сложная (compliance, безопасность) — агентство эффективнее. Если курсов нужно много и контент обновляется часто — выгоднее обучить внутреннюю команду и использовать конструктор курсов.
Как оценить качество созданного курса?
Три метрики: завершаемость (бенчмарк — более 70%), средний балл теста (более 80%), применение на практике (опрос через 30 дней). Если завершаемость ниже 50% — курс нужно переделать.
Чек-лист бюджетирования курса
- Определить целевую аудиторию и количество учеников
- Выбрать формат (текст / видео / интерактив)
- Определить количество модулей и длительность
- Оценить доступность внутренней экспертизы
- Решить: своими силами или аутсорс
- Заложить 2–3 раунда правок (+ 20–30% к бюджету)
- Запланировать обновление через 6–12 месяцев
- Рассчитать стоимость на одного сотрудника
- Сравнить с альтернативой (очный тренинг)
- Утвердить бюджет с руководством
Платформа HRBP.ru включает встроенный конструктор курсов, который позволяет создавать текстовые и видеокурсы без программиста. Посмотрите тарифы.
Заключение
Стоимость корпоративного курса — это не фиксированная цифра, а функция от формата, масштаба и способа производства. Начинайте с простых форматов (текст + тесты), масштабируйте через видео и интерактивы по мере роста аудитории. Используйте конструкторы и внутренних экспертов для снижения стоимости в 3–5 раз. И всегда считайте стоимость на одного ученика — это главный показатель эффективности инвестиции.
Запустите HR-платформу за 1 день
Оценка 360°, обучение, ИПР, геймификация и аналитика — всё в одном
Записаться на демо
Автор статьи
Эрнест Бархударян
CEO HRBP.ru
17 лет в IT: запускал и масштабировал продукты для десятков компаний. В большинстве из них онбординг, обучение и оценка в разных системах — и непонятно как развивать навыки персонала, чтобы люди росли внутри компании. Разработал и запустил HRBP.ru — платформу, в которой сам хотел бы работать. Эксперт РБК Компании.